El management, como disciplina, ha sido un eje central en la evolución de las organizaciones. Desde los enfoques clásicos de eficiencia hasta las estrategias dinámicas del siglo XXI, el management... read more →
Marketing no es solo comunicación Una de las formas más limitadas de entender el marketing es verlo como la función encargada de comunicar lo que la organización ya decidió. Bajo... read more →
El futuro del marketing no es una lista de herramientas Hablar del futuro del marketing suele llevar rápidamente a una lista de tecnologías: inteligencia artificial, automatización, realidad aumentada, realidad virtual,... read more →
El error suele empezar antes de la ejecución Muchas campañas fracasan antes de ser lanzadas. La ejecución puede hacer visible el problema, pero rara vez lo crea por completo. Una... read more →
Estudiar campañas famosas no significa copiarlas Las campañas memorables suelen producir una tentación peligrosa: querer repetirlas. Una empresa mira casos como Just Do It, Think Different, Share a Coke, Old... read more →
Medir no es lo mismo que entender La analítica de marketing se ha convertido en una parte indispensable del trabajo moderno de marketing. Las empresas pueden observar tráfico, clics, conversiones,... read more →
Elegir canales también es decidir cuánto control se cede En marketing, la discusión sobre canales suele formularse de manera práctica: dónde publicar, dónde anunciar, qué red social usar, si conviene... read more →
Publicar ya no significa ser encontrado Durante años, muchas empresas asumieron que tener una web, publicar artículos y utilizar algunas palabras clave era suficiente para construir presencia digital. Esa lógica... read more →
El contenido no debería reducirse a tráfico Durante años, el marketing de contenidos ha sido presentado como una herramienta para atraer visitas, mejorar el SEO, alimentar redes sociales o generar... read more →
El embudo ordena, pero no siempre explica Durante décadas, el embudo de conversión ha sido una de las formas más utilizadas para representar el proceso por el cual una persona... read more →